第二课 品牌的力量
第二课 品牌的力量
观察眼
秋天到了，天气变得干燥起来，瑟瑟的秋风一吹，小红的脸上皮肤干裂起皮。
妈妈带着小红来到了化妆品柜台。这里的商品真多呀，还有好多帅气叔叔漂亮阿姨的照片印在包装上。连小红要挑选的儿童护肤用品，也有许多不同的牌子。
小红摸摸这个，看看那个。“你想买哪种呀？”妈妈问。
“买个盒子像花朵的，多好玩呀。”小红说。
“那是什么牌子的？还是买我们熟悉的牌子吧！”妈妈笑答。
小红又仔细看了一遍柜台，确实有一种妈妈常为自己买的牌子。一看到它仿佛又闻到那种纯纯的香味，小红抓在手上就不想放下。
妈妈笑着说：“这是一个老品牌，妈妈一直给你用它，就连妈妈小时候也用它。它是我们中国的驰名品牌，质量非常好，价格比同类不知名的品牌贵一点，但买它的人还是最多的！”
小红说：“那我也要买这个牌子，中国人用中国货！”
同学们，你们对品牌的作用了解多少呢？
真知堂
提到品牌，你一定不仅想到商标，可能还会想到企业名称、广告、宣传口号等，这就是品牌的魅力。品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。就好像妈妈帮你买衣服，买过一种品牌的衣服，发现它的质量特别好，价格也令人满意，下次需要添置衣服时就会继续买这个品牌的衣服。
从普通商标到知名品牌，没有捷径可走，只能脚踏实地在产品质量上下工夫，在售后服务上也要做大量的文章。因此，品牌方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。选择知名品牌，无疑是一种省事、可靠，又减少风险的方法。
中国是全世界最大的工业制造国，拥有完整的涵盖几乎所有产品门类的生产制造体系，衣食住行样样俱全。加入WTO后，我国品牌迎接挑战，不断超越提高，一批具有国际知名度的品牌正逐步发展壮大。
图书角
海尔冰箱被砸
1985年，青岛电冰箱总厂生产的瑞雪牌（海尔的前身）电冰箱，在一次质量检查时，库存不多的电冰箱中有76台不合格，按照当时的销售行情，这些电冰箱稍加维修便可出售。但是，厂长张瑞敏当即决定，在全厂职工面前，将76台电冰箱全部砸毁。当时一台冰箱800多元钱，而职工每月平均工资只有40元，一台冰箱几乎等于一个工人两年的工资。当时职工们纷纷建议：便宜处理给工人。
张瑞敏对员工说：“如果便宜处理给你们，就等于告诉大家可以生产这种带缺陷的冰箱。今天是76台，明天就可能是760台、7600台……因此，必须解决这个问题。”
于是，张瑞敏决定砸毁这76台冰箱，而且是由责任者自己砸毁。很多职工在砸毁冰箱时都流下了眼泪，平时浪费了多少产品，没有人去心痛；但亲手砸毁冰箱时，感受到这是一笔很大的损失，痛心疾首。通过这种非常有震撼力的场面，生产质量成了海尔员工的核心要求，也正因为如此，海尔成了知名的家电品牌。
实践园
小练习
你知道这些地方的知名特产吗？请连一连。
景德镇龙井茶
杭州陶瓷
无锡云锦
南京大阿福
北京烤鸭
小调查
请调查搜集国产品牌并填写下表，比比谁知道的多。
小实践
进行一次家乡名牌的商标绘画展，让更多的人了解家乡名牌。
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